HMD Global ha anunciado un sorprendente cambio estratégico al abandonar el uso de la icónica marca Nokia, que había adquirido anteriormente. La empresa finlandesa original de telecomunicaciones, que ahora se enfoca en 5G y posee numerosas patentes, ha licenciado la marca Nokia a HMD Global desde 2016. A lo largo de los años, HMD Global ha utilizado el nombre de Nokia para ingresar a mercados en desarrollo y segmentos de gama baja.
A pesar de algunos intentos de revivir la gloria pasada de Nokia, como el lanzamiento del primer smartphone fabricado en Europa, la marca no ha logrado recuperar su posición dominante en el mercado de smartphones. En un cambio estratégico reciente, HMD Global ha decidido vender sus dispositivos móviles con su propio nombre, sustituyendo el distintivo Nokia por «HMD». Aunque la presencia de Nokia no desaparecerá por completo, ya que HMD continuará utilizando la colaboración con Nokia en telecomunicaciones para incorporar sus patentes y tecnología en los futuros dispositivos.
Este cambio, según HMD Global, se debe a que el uso continuo de la marca Nokia generaba más perjuicios que beneficios. La empresa argumenta que los usuarios familiarizados con la marca se sentían «decepcionados» con los nuevos dispositivos, ya que no cumplían con las expectativas asociadas a los móviles icónicos de Nokia. Consideran que la marca Nokia no atraía a nuevos consumidores ni a la audiencia más joven, ya que los nuevos dispositivos con la marca no se alineaban con la imagen de los antiguos modelos emblemáticos de Nokia. Por lo tanto, HMD Global busca desvincularse de las expectativas de los consumidores veteranos y dirigirse directamente al mercado con su propia marca.
